此前，Brian Lee 还与他人共同创立了 LegalZoom 和 ShoeDazzle，虽然小有成就，但却都没有获得极大的成功。Brian Lee 认为，公司收入上亿美元是不值一提的，只有达到几十亿美元时，才会真正开始让世界有所改变，
Honest 的发展目标明确：建立一个巨大的消费者品牌，产品质量安全，对环境无害，并采用电商行业目前常见的混合分销方式：以电子销售为基础，配合实体店销售。
Brian Lee 表示：“我们从没想过仅仅只是做一个电商品牌。”公司目前 30%的销售来自实体店(包括 Whole Foods 和 Target 等大型连锁零售商)，剩下的来自网上销售，其中网上销售的 60%来自多种产品包的月订购销售。
